在電商運(yùn)營(yíng)中平臺(tái)給予我們的只有展現(xiàn)，僅僅是展現(xiàn)，而不是流量，流量是需要自己去爭(zhēng)取的。系統(tǒng)給了我們展現(xiàn)，如果我們的寶貝點(diǎn)擊率實(shí)在是低，就算給我們一千個(gè)展現(xiàn)，可能我們一個(gè)流量都拿不到，相反，如果寶貝的點(diǎn)擊率能達(dá)到5%，那么同樣給我們一千個(gè)展現(xiàn)，我們就能獲得50個(gè)流量。

我們不是沒有流量，我們是沒有展現(xiàn)量。

展現(xiàn)效果，即系統(tǒng)給予我們寶貝展現(xiàn)后，有沒形成點(diǎn)擊，點(diǎn)擊后有沒收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化等。

而展現(xiàn)效果是好是壞要跟同行對(duì)比才有意義。

其實(shí)直通車賣的也是展現(xiàn)，點(diǎn)擊率高的寶貝可以讓平臺(tái)有更多的廣告收入，所以點(diǎn)擊率是直通車權(quán)重最重要的影響因素，對(duì)于搜索來說，點(diǎn)擊率只是重要的影響因素之一。

對(duì)于賣家來說，直通車的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是其他同樣投放直通車的同行。

對(duì)于阿里媽媽來說，直通車不僅僅是廣告主之間的競(jìng)爭(zhēng)，還有和搜索展示位置之間的競(jìng)爭(zhēng)，如果買家都只點(diǎn)擊搜索展示位置的寶貝而不點(diǎn)直通車廣告位置的寶貝，那么它就無法獲得廣告收入。