常規(guī)意義上的品牌，是指在工商注過冊的，而我們所提的，則是推廣層面的品牌，或者換一種說法，是消費者內(nèi)心認可的品牌。

打造推廣層面的品牌，需要怎么做呢？簡單來說，可以分三步走：

第一步：發(fā)現(xiàn)機會，通過調(diào)研確定品類有無新的定位機會
比如現(xiàn)在在消費者心中，提起女襪，就會聯(lián)想到浪莎，那么男襪的代表是誰呢？這就是一個機會。

品牌是屬性或產(chǎn)品類目的代表，如果品類是冰山，那么品牌就是品類冰山的一角，如果品類冰山融化，那么品牌的存在自然就沒有意義了。從目前的電商市場發(fā)展來看，電商零售領(lǐng)域依舊存在很多品牌定位的機會，只不過現(xiàn)在隨著淘寶市場的逐漸飽和，各個品類的銷售額每年都在大幅度的增長，這其中就存在著品牌定位的機會，關(guān)鍵就在于賣家能否把握機會了。

第二步：設計定位，搶占市場定位
所謂設計定位，簡單來說，就是要消費者明白我們的品牌較其他產(chǎn)品存在什么差異這個差異需要指向消費者利益，明確告知消費者為什么要在眾多品牌中選擇我們。比如提起創(chuàng)可貼，大家就會想到云南白藥創(chuàng)可貼，那句“有藥好得快”，就是這個品牌區(qū)別于傳統(tǒng)創(chuàng)可貼品牌邦迪的不同之處。

第三步：傳播定位，通過運營傳播品牌定位，讓定位立體可信
定位理論將圍繞定位展開的一切運營活動，被統(tǒng)稱為為配稱（FIT），任何消費者可能會接觸到的點，都是品牌能夠傳播品牌定位的機會，比如產(chǎn)品，產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品本身，就是品牌傳播的自媒體，買家在收貨時，會看到產(chǎn)品的外包裝，這個包裝也是傳播品牌定位的機會，再有就是自媒體，比如頭條號、百家號、企鵝號、搜狐號，以及近幾年流行的抖音短視頻，這些也是傳播品牌定位的好渠道。