玩過(guò)直通車的賣(mài)家也都知道質(zhì)量分的重要性，我們知道在獲取同等流量的情況下，直通車質(zhì)量分越高花費(fèi)越少，或者說(shuō)在同等出價(jià)的情況下，質(zhì)量分越高展示排名就越靠前。另外高質(zhì)量得分也意味著商品相關(guān)性好，轉(zhuǎn)化率高，投入產(chǎn)出比不錯(cuò)。那么，怎么提高直通車關(guān)鍵詞的質(zhì)量分呢？

一、直通車質(zhì)量分三要素

1.創(chuàng)意的質(zhì)量

創(chuàng)意標(biāo)題的關(guān)鍵詞、商品創(chuàng)意推廣以及圖片的點(diǎn)擊反饋，反映了推廣標(biāo)題搜索人氣的大小以及創(chuàng)意圖片受潛在買(mǎi)家喜好程度。標(biāo)題和圖片創(chuàng)意的效果太差，肯定會(huì)影響到質(zhì)量得分。我們一定要調(diào)整商品的推廣標(biāo)題和圖片，通過(guò)不斷地測(cè)試優(yōu)化提升創(chuàng)意標(biāo)題和圖片的效果。

2.相關(guān)性

如果商品的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分比較低，該關(guān)鍵詞與商品的相關(guān)性一定不會(huì)太好，我們可以去檢查一下商品的類目是否分錯(cuò)，若錯(cuò)誤，把商品修改放置到正確的類目下面就可以了。相關(guān)性這個(gè)指標(biāo)較低，主要是因?yàn)樯唐峰e(cuò)放類目或者說(shuō)標(biāo)題亂用關(guān)鍵詞引起的。

3.買(mǎi)家體驗(yàn)

影響買(mǎi)家體驗(yàn)的因素有很多，包括直通車的轉(zhuǎn)化率、收藏以及加購(gòu)率，關(guān)聯(lián)營(yíng)銷好評(píng)以及差評(píng)率、糾紛退款率、客服的反應(yīng)速度等。所以，從買(mǎi)家體驗(yàn)的角度來(lái)看，商品本身的底子一定要好，否則再怎么推廣，買(mǎi)家體驗(yàn)上不去，也很難提升質(zhì)量得分。

二、如何選擇優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞

直通車添加的關(guān)鍵詞要與商品本身標(biāo)題屬性相關(guān)，相關(guān)度越高，說(shuō)明關(guān)鍵詞越精準(zhǔn)，該關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分就會(huì)越高。

添加優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞有以下幾種方式：

1.去流量解析里的推薦詞

2.淘寶搜索下拉框的熱搜詞

3.生意參謀-市場(chǎng)洞察里面主產(chǎn)品詞相關(guān)、搜索人氣高的詞

4.系統(tǒng)推薦詞

三、關(guān)鍵詞的匹配方式和質(zhì)量分

通常來(lái)說(shuō)，廣泛匹配的點(diǎn)擊率偏低，精準(zhǔn)匹配的點(diǎn)擊率比較高，但也會(huì)有局限性，就是精準(zhǔn)匹配可能獲取不到我們想要的那個(gè)流量。關(guān)鍵詞選擇完畢，設(shè)置好以后，我們還需要不斷地優(yōu)化，不定期地刪除點(diǎn)擊率明顯低于計(jì)劃平均值的詞，并且添加市場(chǎng)反饋處于上升期的詞。

除了點(diǎn)擊率以外，轉(zhuǎn)化率也非常重要。提升我們質(zhì)量分的方法，就是提升商品的轉(zhuǎn)化率。同等情況下，轉(zhuǎn)化率越高的那個(gè)詞對(duì)應(yīng)的質(zhì)量得分就越高。當(dāng)然了，低價(jià)商品天然的轉(zhuǎn)化率比較高，現(xiàn)在為了避免低價(jià)商品沖擊銷量，霸占這個(gè)直通車的優(yōu)質(zhì)位置，往往還會(huì)兼顧銷售額的指標(biāo)。

也就是說(shuō)不但要轉(zhuǎn)化率好，還要銷售額高才可以，那我們就得做好商品本身的優(yōu)化，包括賣(mài)點(diǎn)提煉、圖片制作、基礎(chǔ)銷量和評(píng)價(jià)的打造，甚至是產(chǎn)品價(jià)格的設(shè)置。只要把這些方面優(yōu)化得比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更加優(yōu)秀，我們才可能獲得較高的轉(zhuǎn)化率。

最后小編想說(shuō)提高質(zhì)量得分其實(shí)并不難，就是需要我們耐心地長(zhǎng)時(shí)間去做測(cè)試，把握住每個(gè)指標(biāo)和細(xì)節(jié)，做好優(yōu)化，就一定能夠把關(guān)鍵詞的質(zhì)量分提上去。