關(guān)鍵詞：兩促、視覺(jué)工作、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)、差異化視覺(jué)、工作安排

文章導(dǎo)讀：

在電商平臺(tái)上，視覺(jué)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為消費(fèi)者對(duì)店鋪認(rèn)知和品牌認(rèn)知的首要因素。大促的頁(yè)面也會(huì)區(qū)別于日常頁(yè)面的設(shè)計(jì)，剛經(jīng)歷雙十一的大促后，我們?nèi)匀徊荒芩尚?，?duì)于大促后的余熱期也是需要重視的，而且還得總結(jié)雙十一，接著對(duì)即將到來(lái)的雙十二以及年貨節(jié)作鋪墊，作總結(jié)，從而更好的去引導(dǎo)店鋪?zhàn)呦蚋玫穆贰?/span>

正文：

眾所周知，今年阿里新增了兩大營(yíng)銷(xiāo)板塊，一是玩視頻，二是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。這兩大板塊成為我們店鋪手中的金牌，做好這兩大招牌，可為店鋪帶來(lái)好的兆頭。而在”促銷(xiāo)“”賣(mài)貨“”玩”的大促盛宴中，頁(yè)面也成為我們必不可少的利劍，不僅是內(nèi)容上，還有視覺(jué)上，相互搭配才能達(dá)到雙贏的效果。大促的到來(lái)，工作也就會(huì)自然而然的增多，我們?nèi)绾文苡杏袟l不紊的去進(jìn)行這一系列工作呢？

一、大促頁(yè)面設(shè)計(jì)有技巧

當(dāng)知道大促各個(gè)階段的工作重點(diǎn)內(nèi)容，還需要進(jìn)一步了解操作方法。一般來(lái)說(shuō)，提及大促視覺(jué)，人們第一印象就是各類(lèi)紅紅火火的圖片，但其實(shí)，這類(lèi)風(fēng)格不一定適用于所有店鋪，真正的視覺(jué)設(shè)計(jì)往往要考慮品牌風(fēng)格與頁(yè)面邏輯。

（一）主題視覺(jué)策劃

雙十一、雙十二儼然成為視覺(jué)的戰(zhàn)場(chǎng)，更多是一場(chǎng)視覺(jué)的盛宴，在設(shè)計(jì)前期做好充分的視覺(jué)規(guī)劃是很有必要的。從前期視覺(jué)主題的策劃，到風(fēng)格創(chuàng)意的設(shè)定，思考如何做出品牌的差異化視覺(jué)，并且品牌核心元素必須貫穿始終，讓用戶有明顯的感知，設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)之間保持統(tǒng)一，傳遞相同的心智。如天貓平臺(tái)，以”貓頭“為核心元素，適用主題的變化，貫穿預(yù)熱期間-正式期間。店鋪品牌做大促的時(shí)候同理。

（二）色調(diào)氛圍：根據(jù)促銷(xiāo)目的的有所區(qū)別

色調(diào)主要受促銷(xiāo)、季節(jié)、品牌三個(gè)屬性影響。如果店鋪參與大促的目的單純是為了盈利嗎，那么可以側(cè)重體現(xiàn)促銷(xiāo)氛圍，服飾鞋履等季節(jié)性較強(qiáng)的商品，還要結(jié)合相應(yīng)的季節(jié)顏色。如果店鋪強(qiáng)調(diào)品牌感，除了盈利外還希望提高品牌知名度，那視覺(jué)就要盡量使用品牌原VI顏色，再搭配促銷(xiāo)元素。如果想讓促銷(xiāo)氛圍更濃，可以考慮使用GIF動(dòng)態(tài)圖。

（三）布局排版：逐步分解，先品類(lèi)再款式

店鋪商品在陳列時(shí)要注意邏輯與層次，可以對(duì)大促商品進(jìn)行分解，從品類(lèi)款式一一細(xì)化。要放棄“以風(fēng)格進(jìn)行區(qū)域劃分”的思維，盡量以“品類(lèi)”、“價(jià)格區(qū)間“、”折扣模塊“為區(qū)分維度，對(duì)首頁(yè)進(jìn)行分類(lèi)。

首頁(yè)分類(lèi)導(dǎo)航的設(shè)計(jì)要盡量精簡(jiǎn)，要讓賣(mài)家可以一步到達(dá)；詳情頁(yè)展示要清晰明確，要對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行特別處理；商品陳列區(qū)的設(shè)計(jì)要拒絕花俏，避免不規(guī)則的展示形式。商品可按熱銷(xiāo)、主推和折扣進(jìn)行分類(lèi)，并采用框架式豆腐塊進(jìn)行展示。總而言之，要讓頁(yè)面比平時(shí)更”扁平化“，方便消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)瀏覽點(diǎn)擊更多商品。

做價(jià)格標(biāo)簽時(shí)，可以巧妙利用數(shù)據(jù)，如收藏?cái)?shù)、關(guān)注數(shù)、銷(xiāo)量等，體現(xiàn)熱度。同時(shí)添加相應(yīng)引導(dǎo)按鈕，刺激下單，如”立即搶購(gòu)“。

（四）視覺(jué)引導(dǎo)：多入口少出口，讓買(mǎi)家多停留一會(huì)

耗費(fèi)了一個(gè)多月的時(shí)間籌備，目的無(wú)非是銷(xiāo)售更多商品。此時(shí)，”引導(dǎo)買(mǎi)家瀏覽更多應(yīng)成為頁(yè)面設(shè)計(jì)的主要出發(fā)點(diǎn)。其中，賣(mài)家可以參考一個(gè)策略，即在設(shè)計(jì)上盡量提供多個(gè)入口，同時(shí)減少出口。在驅(qū)動(dòng)買(mǎi)家好奇心的同時(shí)，讓他”流連忘返“。

常見(jiàn)的入口有商品入口、活動(dòng)入口、說(shuō)明入口、分類(lèi)入口、頁(yè)頭導(dǎo)航、頁(yè)尾導(dǎo)航、詳情頁(yè)關(guān)聯(lián)、左側(cè)欄分類(lèi)/關(guān)聯(lián)等。很多人說(shuō)，逛淘寶在一定程度上等同于淘圖片，這也不無(wú)道理。好的圖片設(shè)計(jì)不僅能吸引買(mǎi)家注意，提高點(diǎn)擊率，為店鋪或同店商品帶來(lái)流量，更能直擊消費(fèi)者心理，刺激其購(gòu)物欲望，促成店鋪轉(zhuǎn)化。在雙十一這場(chǎng)年度盛宴中，成千上百萬(wàn)的賣(mài)家將會(huì)極盡全力博取買(mǎi)家關(guān)注，此時(shí)店鋪想要突圍，務(wù)必得在視覺(jué)上苦下功夫。如果掉以輕心，最終效果只能是千篇一律、聊勝于無(wú)。

二、大促前后工作井然有序

 （一）每個(gè)時(shí)間段合理安排工作

需要規(guī)劃好每個(gè)時(shí)間段的工作計(jì)劃，具體到頁(yè)面方案的規(guī)劃，設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)一起對(duì)店鋪的活動(dòng)信息、規(guī)劃布局、風(fēng)格等上去定位；及時(shí)跟進(jìn)頁(yè)面設(shè)計(jì)的進(jìn)度；以及活動(dòng)前活動(dòng)中活動(dòng)后的頁(yè)面更新。

（二）店鋪的新品推廣圖跟進(jìn)

產(chǎn)品是我們的目標(biāo)，我們的目的就是最大推動(dòng)我們產(chǎn)品的銷(xiāo)量。對(duì)活動(dòng)中的新品制定銷(xiāo)售計(jì)劃能夠帶動(dòng)新品破零的捷徑之一。所以這一環(huán)需要提前做好準(zhǔn)備，打有準(zhǔn)備之戰(zhàn)，在大促活動(dòng)前一個(gè)月就需要準(zhǔn)備好上新，為新品集聚流量。

（三）放大細(xì)節(jié)

大促活動(dòng)的工作肯定會(huì)很繁多，此時(shí)我們更不能忽略每一個(gè)細(xì)節(jié)，在設(shè)計(jì)上，每個(gè)細(xì)節(jié)都不能忽略，細(xì)節(jié)處理得好，自然頁(yè)面也就會(huì)更加的豐富多彩，因?yàn)橛辛咙c(diǎn)可看，不會(huì)乏味

（四）頁(yè)面的信息對(duì)應(yīng)不沖突

當(dāng)頁(yè)面設(shè)計(jì)好之后，需要對(duì)頁(yè)面上的所有信息進(jìn)行核對(duì)，方案里提及的活動(dòng)是否有展示出來(lái)，活動(dòng)信息的利益點(diǎn)注意事項(xiàng)是否有充分展示，讓人一目了然。

（五）頁(yè)面檢查重要一環(huán)

大促頁(yè)面上線之后，我們要對(duì)店鋪的所有頁(yè)面進(jìn)行全面的檢查，為大促做好充分的準(zhǔn)備，保證萬(wàn)無(wú)一失。鏈接問(wèn)題，價(jià)格問(wèn)題核對(duì)清楚。

總結(jié)

大促活動(dòng)的玩法，從內(nèi)容視頻營(yíng)銷(xiāo)板塊去引導(dǎo)，視覺(jué)上的沖擊，才能讓人有耳目一新的感覺(jué)，打破以往大紅大紫的促銷(xiāo)活動(dòng)頁(yè)面。當(dāng)然，不僅在店鋪的視覺(jué)上有所改變，對(duì)店鋪活動(dòng)的新玩法匯總，也要合理安時(shí)間，避免誤入雷區(qū)。