關(guān)鍵詞：直通車、找詞、流量、人群、優(yōu)化

文章導(dǎo)讀：

 在開車時相信很多商家或者是車手遇到標(biāo)品類的店鋪都會遇到同一個問題，那就是關(guān)鍵詞少得可憐！標(biāo)品類的店鋪不像一般大類目的女裝等這些，完全不會有找不到更多關(guān)鍵詞的困擾，標(biāo)品類的關(guān)鍵詞很少能加滿直通車?yán)锩娴南揞~200個關(guān)鍵詞，所以，找到了更多的關(guān)鍵詞就意味著能引進(jìn)更多的流量，關(guān)鍵詞就如同直通車的引擎，有了它我們才能有流量，有了流量才能找到合適的人群，有了人群我們才能產(chǎn)生更多的優(yōu)化，簡單來說，店鋪有了流量才會帶來后面的一切可能，沒有流量何來其他遐想呢？

一、如何快速有效的找詞

    無論是老司機(jī)，還是小白說到直通車加詞，第一肯定想到的就是直通車?yán)锩娴奶砑雨P(guān)鍵詞，這也是沒錯的，但是對于標(biāo)品類的關(guān)鍵詞，直通車?yán)锩嫱扑]的關(guān)鍵詞真的是少得可憐，特別有些很符合產(chǎn)品的關(guān)鍵詞甚至少到兩只手都能數(shù)出來，那么，有些人就會說那還有一些找詞工具呀，不可否認(rèn)，這些都是好方法，可以多渠道去拓取，但是，還有一個辦法很簡單粗暴也很有效，而且還能每天都實時更新，只要勤勞的動動手指頭，每天都可能有意外驚喜哦，那就是手機(jī)淘寶的下拉框詞，就是一個很好的找詞工具，輸入核心的關(guān)鍵詞，那么下面就會唰的一下產(chǎn)生很多新組合的關(guān)鍵詞，而且越排名靠前的，證明搜索熱度越高哦。

二、直通車流量如何帶動全店流量

    標(biāo)品類目的店鋪只要找對了關(guān)鍵詞，分析對了就可以加大力度去投放，因為它的變化不像大類目那么的多變那么的廣泛，如圖所例，找到了合適的關(guān)鍵詞，直通車加大力度的投放，自然的就能帶動自然流量的曝光，進(jìn)而帶動全店的流量上升；

    當(dāng)然這種不是一蹴而就的，也是需要日常的逐步優(yōu)化才能拉動整體的上升，特別是人群這一板塊。

   人群的優(yōu)化，這一點很重要，找對了人群也可以說事半功倍，人群前期都是需要經(jīng)過測試，測試意味著每天都需要觀察調(diào)整，像這個案例店鋪，它所針對的人群是初學(xué)者，那么針對這種人群我們就需要開拓新人群，特別是經(jīng)過了改版，經(jīng)常關(guān)注人群的人肯定有發(fā)現(xiàn)人群板塊也是增加了不少類型，包括拉新跟內(nèi)容的人群，這些都建議可以測試，只有測試了我們才能找到合適的人群，然后逐步優(yōu)化再加大力度去投放，這樣才能提升效果。天氣人群這一板塊特別建議可以測試下，改版后的天氣人群也放到自定義人群里面去了，像標(biāo)品類的店鋪更適合去測試，一不小心就有意外驚喜哦。

所以，為什么說直通車流量能夠帶動自然流量從而提升全店流量呢，直通車是付費流量，正是付費流量的引入，通過不斷的優(yōu)化，讓引進(jìn)來的流量能夠形成效果，比如流量的引進(jìn)轉(zhuǎn)化也能跟得上，那么平臺就會把更多的流量傾向店鋪，從而帶動免費流量的提高，促成整體流量的逐步上升。

三、直通車的流量如何分析和優(yōu)化 

很多商家覺得車手在操作直通車就是簡單的調(diào)高調(diào)低，但其實直通車是大有玄機(jī)的，看似調(diào)高調(diào)低但其實是在長時間多數(shù)據(jù)分析后才會產(chǎn)生的動作。

1.     關(guān)鍵詞的優(yōu)化：關(guān)鍵詞也是像物品一樣，每個關(guān)鍵詞都會有自己的生命周期，有200個關(guān)鍵詞就會有200個層次不齊的生命周期，所以，為什么有些店鋪的直通車流量會急劇下滑，下滑了還以為出價太低，一直調(diào)高出價但還是穩(wěn)住不了流量下滑，原因就在此，沒有經(jīng)過分析，所以，我們在日常優(yōu)化關(guān)鍵詞的時候是需要多維度分析到底是競爭力大了出價低了，還是關(guān)鍵詞生命周期到了，分析后才去對癥下藥，如果出價低了，可以逐步調(diào)高，如果生命周期到了，可以加入新詞引入新的血液，如圖所示，拉長時間數(shù)據(jù)去觀察這個詞的展現(xiàn)變化就會發(fā)現(xiàn)，這個詞在過去半年，特別明顯的是從7月份時就有很大的下滑趨勢，所以這個詞的展現(xiàn)的下滑意味著它的點擊也會下降，也就意味著這個詞的生命周期已經(jīng)到衰落期了，我們需要進(jìn)行加詞來補(bǔ)充流量。

2.     創(chuàng)意的優(yōu)化：創(chuàng)意也需要定期的優(yōu)化，因為創(chuàng)意關(guān)系到直通車的點擊率，無論是創(chuàng)意標(biāo)題還是創(chuàng)意圖都需要定期優(yōu)化；

（1）創(chuàng)意標(biāo)題優(yōu)化是可以結(jié)合關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化的，像可以加入一些流量詞，但是需要一步一步做細(xì)微的調(diào)整，不要改動的太大；

（2）創(chuàng)意圖優(yōu)化是需要不斷的測圖，哪些圖的點擊率不行了就需要換圖，而圖上面也有文案，文案的吸引點也是可以影響到圖的點擊率，所以也需要文案的吸引力做引導(dǎo)，如果有活動也可以結(jié)合活動進(jìn)行文案的推廣；

總結(jié)：

    標(biāo)品類店鋪流量的獲取是需要更多渠道去打通的，多方面去嘗試才能找到適合自己店鋪的套路，但都是需要經(jīng)過前期的測試跟分析過程，不斷的優(yōu)化，才會有逐步的提升。特別是現(xiàn)在流量的競爭越來越激烈啦，相信大家都明白店鋪有了流量才能有機(jī)會談轉(zhuǎn)化，沒有流量等于無人問津，所以，以上方面希望有可以讓你get到點，有效幫助到店鋪的提升。