文章導(dǎo)讀：每次淘寶的大促除了是場(chǎng)促銷盛宴，也是設(shè)計(jì)界的視覺盛宴。剛完成雙十一視覺設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師們并不能松懈哦，因?yàn)殡p十二馬上要來了。一個(gè)有趣、好玩、好看、的內(nèi)容搭配有視覺沖擊力的頁面，不但能促進(jìn)購物消費(fèi)，還能吸引專屬店鋪的粉絲哦。

正文：

雙十二也是淘寶一年一度的大促盛宴，但不同于雙十一的是，雙十一重在“促銷”、“賣貨”，而雙十二則重在“玩”。那么要怎么“玩”才能給消費(fèi)者交流下深刻的印象，并且為店鋪吸粉呢？今天我們就從內(nèi)容和視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格這兩方面入手吧！

一、從內(nèi)容上做好“玩”的雙十二

1.熱點(diǎn)話題

熱點(diǎn)話題能迅速引起消費(fèi)者的共鳴，讓消費(fèi)者在頁面上的停留時(shí)間更長。通過熱點(diǎn)話題與店鋪商品的結(jié)合，從文案上和視覺上聯(lián)合熱點(diǎn)話題進(jìn)行創(chuàng)意和創(chuàng)新，能讓熱點(diǎn)帶熱產(chǎn)品，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品更感興趣，從而會(huì)自發(fā)去認(rèn)識(shí)產(chǎn)品、了解產(chǎn)品，甚至通過分享這個(gè)熱點(diǎn)把店鋪和產(chǎn)品也分享出去。

但是利用熱點(diǎn)話題進(jìn)行店鋪文案策劃或者視覺設(shè)計(jì)時(shí)，要注意熱點(diǎn)話題和店鋪?zhàn)陨懋a(chǎn)品的契合度以及文案內(nèi)容是否違反廣告法、出現(xiàn)違禁詞等。總的來說，熱點(diǎn)話題雖帶流量，但找準(zhǔn)話題契合產(chǎn)品是關(guān)鍵。

2.短視頻

現(xiàn)代都市生活繁忙，大部分年輕人在快節(jié)奏的生活中沒有過多的時(shí)間通過冗長的頁面和平淡無味的文字去認(rèn)識(shí)和了解產(chǎn)品。因此短視頻的出現(xiàn)能讓消費(fèi)者快速了解產(chǎn)品，同時(shí)有趣的短視頻還能吸引消費(fèi)者的眼球，短視頻方便轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，有很好的傳播和宣傳效應(yīng)。店鋪可以將產(chǎn)品使用過程、產(chǎn)品的多角度展示、產(chǎn)品的使用場(chǎng)景或者制作過程做成短視頻，讓消費(fèi)者在短短的時(shí)間內(nèi)對(duì)產(chǎn)品有全面、準(zhǔn)確的了解。

但是在制作短視頻的視頻，要注意不能過長，一般1分鐘以內(nèi)為佳。所以在這短短的時(shí)間內(nèi)，要展現(xiàn)商品的所有特點(diǎn)，這就需要視頻拍攝者對(duì)商品有整體的認(rèn)識(shí)，再而精確的了解，才能在短短的視頻中，把商品的賣點(diǎn)展現(xiàn)給消費(fèi)者，引起消費(fèi)欲望。

3.直播

直播具有真實(shí)性、有趣性、低成本性和互動(dòng)性。通過直播紅人與粉絲的互動(dòng)，一些小禮品和優(yōu)惠券等的贈(zèng)送，能在短時(shí)間內(nèi)吸引大量粉絲，有趣的直播能帶動(dòng)消費(fèi)。同時(shí)還能在直播過程中展現(xiàn)商品的使用過程、使用體驗(yàn)等，容易引起粉絲的共鳴、促進(jìn)消費(fèi)，還能為店鋪吸引新的粉絲。

二、從視覺上做好“玩”的雙十二

從去年雙十二的“淘寶親親節(jié)中”，許多的官方圖都表現(xiàn)出顏色鮮艷活潑、畫面構(gòu)圖靈動(dòng)有趣、卡通化等特點(diǎn)，可見在雙十二要通過活動(dòng)和視覺帶動(dòng)消費(fèi)者“玩”起來，在“玩”中購物，在“玩”中為店鋪吸粉。那么用怎樣“好玩”的視覺才能承載“好玩”的內(nèi)容，吸引消費(fèi)者目光呢？

在過去的一年中，淘寶上的視覺上出現(xiàn)了許多創(chuàng)意和創(chuàng)新，手繪風(fēng)、蒸汽波、故障風(fēng)、孟菲斯等風(fēng)格的頁面層出不窮、五花八門。那究竟在眾多各有特點(diǎn)的頁面風(fēng)格中，哪些頁面更“好玩”呢？哪些頁面更適合呈現(xiàn)我的店鋪內(nèi)容呢？在設(shè)計(jì)這些頁面又要注意什么呢？今天讓我們來逐一看看吧！

1.孟菲斯風(fēng)

孟菲斯風(fēng)格在色彩上常常故意打破配色規(guī)律，喜歡用一些明快、風(fēng)趣、彩度高的明亮色調(diào)，特別是粉紅、粉綠等艷俗的色彩。它和MBE風(fēng)格有點(diǎn)相似，孟菲斯風(fēng)格可應(yīng)用制作彈幕或者文案營銷、熱點(diǎn)營銷中。有趣的頁面承載風(fēng)趣幽默的文案，是不是一下子就抓住消費(fèi)者的眼球呢？

在設(shè)計(jì)孟菲斯風(fēng)格的頁面時(shí)，要注意顏色的搭配，整體顏色搭配要比較舒適，年輕化，因此馬卡龍色系是比較保險(xiǎn)的選擇。另外就是一些點(diǎn)、線、面元素的使用和結(jié)合。

2.手繪風(fēng)

手繪能豐富頁面，能給店鋪在視覺上打造整個(gè)有主題感的畫面，能吸引消費(fèi)者的注意力，展現(xiàn)店鋪的品牌文化。將手繪風(fēng)和現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品或者店鋪模特結(jié)合起來，還能達(dá)到風(fēng)趣、好玩的視覺效應(yīng)，將消費(fèi)者帶入一個(gè)場(chǎng)景、一種氛圍或一個(gè)故事中。

在設(shè)計(jì)手繪風(fēng)的頁面時(shí)，首先要確定店鋪的產(chǎn)品和格調(diào)是否適合進(jìn)行手繪創(chuàng)造，因?yàn)椴⒉皇撬械牡赇伓歼m合應(yīng)用手繪風(fēng)的頁面，可以從店鋪面向消費(fèi)者群體、產(chǎn)品特征和品牌調(diào)性等進(jìn)行分析。另外就是手繪場(chǎng)景的搭建和頁面的展示要結(jié)合主題，一些優(yōu)惠券、小banner和點(diǎn)綴元素也要和主題相關(guān)，這樣才能打造整體的感覺。

3.蒸汽波

蒸汽波風(fēng)格主要特點(diǎn)是顏色年輕化、比較鮮艷，馬卡龍色系比較常見，另外就是有大量的雕塑、漸變色、電腦彈窗等元素的應(yīng)用。蒸汽波風(fēng)格比較適合面向年輕群體的店鋪，同時(shí)一些直播圖、推廣圖也適合用這種風(fēng)格。

總結(jié)：

淘寶的每次大促除了是賣貨帶動(dòng)銷量的時(shí)候，也是為店鋪吸粉的好時(shí)機(jī)。雙十二馬上就要來了，要在千千萬萬的店鋪中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的目光甚至留住消費(fèi)者成為店鋪的粉絲，除了要保證產(chǎn)品質(zhì)量、做好店鋪宣傳推廣外，還要給店鋪“來點(diǎn)不一樣的嘗試”，做“好玩”的店鋪。

在視覺上，雙十二時(shí)我們可以通過內(nèi)容營銷和視覺設(shè)計(jì)去打造“好玩”的店鋪。在內(nèi)容營銷方面，我們可以通過熱點(diǎn)話題的文案策劃、短視頻的拍攝、直播等帶動(dòng)粉絲。而這些內(nèi)容營銷需要搭配有趣、“好玩”的視覺設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者耳目一新，在視覺設(shè)計(jì)方面，今年的雙十二可以來一點(diǎn)嘗新，打破大紅大紫的促銷活動(dòng)頁面，可以根據(jù)店鋪的風(fēng)格和面向的消費(fèi)人群選擇比較流行的蒸汽波風(fēng)、孟菲斯風(fēng)和手繪風(fēng)等。