2018年是新營銷蓬勃發(fā)展的一年的，品牌商家在新形勢下，需要打破以產(chǎn)品、渠道、終端為中心的營銷體系，重新構(gòu)建以用戶為中心的新營銷體系，而整個新營銷體系中，有四個核心要素每個品牌商家都必須面對的——大數(shù)據(jù)、人工智能、創(chuàng)意內(nèi)容、超級用戶。針對這四大核心要素，賦能廣大品牌商家，共同尋找新營銷解決方案。廣州大麥信息科技有限公司，攜手廣東省電子商務(wù)協(xié)會，在7月17日舉辦“智營未來——新營銷·再起航”大型宣講會。

本次宣講會由廣州大麥主辦，由廣東省電子商務(wù)協(xié)會、金蝶國際軟件集團有限公司、豬八戒網(wǎng)、杭州數(shù)云信息技術(shù)有限公司、中國工商銀行聯(lián)合協(xié)辦。出席本次大會的機構(gòu)還有廣東省內(nèi)衣協(xié)會、惠州市電商協(xié)會、廣東省營銷師協(xié)會、阿里媽媽大數(shù)據(jù)營銷平臺、今日頭條等合作伙伴。

此次宣講會緊密圍繞“新營銷”，由六位行業(yè)資深專家從不同維度提出深刻洞見，與現(xiàn)場四百名嘉賓分享行業(yè)最新動態(tài)。

而在新營銷的時代下，商家應(yīng)該要擁有“超級用戶思維”，所謂的“超級用戶思維”，就是不僅關(guān)心有多少用戶，更關(guān)心有多少超級用戶。超級用戶對產(chǎn)品的依賴性有助于市場預(yù)測、除了購買力以及可預(yù)測的購買行為之外，還能為產(chǎn)品開發(fā)提供很多新想法和新視角。所有的關(guān)注點都集中在“人”的價值上，在戰(zhàn)略中要追求吸引超級用戶，扎實打好基礎(chǔ)，找到惺惺相惜的那群超級用戶。

而粉絲運營有三大核心要素，第一是粉絲洞察：必須要全面了解粉絲畫像、粉絲價值、粉絲動向、粉絲需求等等，這一切是粉絲運營的基礎(chǔ)；第二是內(nèi)容創(chuàng)作：基于粉絲需求和粉絲場景洞察，生產(chǎn)“有血有肉”內(nèi)容，粉絲所需即所見；第三是渠道推廣，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推廣，提升吸粉能力和粉絲活躍，提升公域流量獲取高能力。通過這三步最終打造一個粉絲運營營銷閉環(huán)。

針對這個難題，廣州大麥現(xiàn)在已經(jīng)推出了相對應(yīng)的AI消費者管理解決方案，通過全渠道消費者生命周期管理，打通應(yīng)用全維度消費者電商大數(shù)據(jù)，串聯(lián)從品牌曝光到銷貨的全鏈路運營。通過廣州大麥的AI技術(shù)，可以對消費者行為、路徑、活躍度進行深入分析，構(gòu)建消費者的細分分層及行動響應(yīng)模型，在此基礎(chǔ)上制定品牌定位、落實產(chǎn)品研發(fā)方向、策劃內(nèi)容主題方案、篩選匹配營銷渠道，最終實現(xiàn)AI用戶運營的效果，更能確保運營的可行性和有效性。

同時，廣州大麥的AI消費者管理可以把消費者畫像滲透到產(chǎn)品研發(fā)、選品、生產(chǎn)、售中、售后等眾多環(huán)節(jié)。結(jié)合消費者對產(chǎn)品的喜好與需求、市場的發(fā)展與競爭趨勢、熱銷產(chǎn)品的定價與賣點，對行業(yè)市場做出全方位的分析與判斷，為商家進行產(chǎn)品研發(fā)和選品提供有力的數(shù)據(jù)指引與支持。通過打通生產(chǎn)、銷售、庫存等多環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)，讓AI消費者管理滲透到產(chǎn)品管理的各個環(huán)節(jié)，對店鋪產(chǎn)品進行結(jié)構(gòu)化管理，實現(xiàn)營銷、活動、庫存的數(shù)據(jù)可視化管理，有效提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率和利潤空間，降低庫存成本。

在品牌使用了廣州大麥的AI賦能后，將可以實現(xiàn)了對AIPL消費者行為數(shù)據(jù)的全鏈路可視化。品牌可以清晰的觀察跟蹤到每個消費者在不同階段的特征，進而指導(dǎo)品牌規(guī)劃對不同階段的消費者進行運營，使得對每個消費者的觸達都是“量身定做”的，大大提升品牌觸達效率，通過打通一個個“數(shù)據(jù)孤島”，實時融合成品牌的消費者數(shù)據(jù)資產(chǎn)，實現(xiàn)跨渠道數(shù)據(jù)串聯(lián)透視，使得消費者數(shù)據(jù)資產(chǎn)變得可評估、可優(yōu)化、可運營，最終實現(xiàn)消費者數(shù)據(jù)資產(chǎn)的激活和增值。

今日頭條現(xiàn)在已經(jīng)開啟了原生內(nèi)容帶貨模式，在種草階段，通過原生熱點內(nèi)容軟性種草，提升用戶好感度及品牌印象度；在長草階段，經(jīng)由全方位第三方客觀測評試用產(chǎn)品，提升用戶信任度；在拔草階段，使用內(nèi)容式帶貨刺激購買欲望，實現(xiàn)隨時隨地邊看邊買；在復(fù)購階段，通過精準二次追投有感人群提升電商引流效果，實現(xiàn)人群復(fù)購。

長達三個小時的精彩宣講會在一片此起彼伏的掌聲中落下帷幕，到場的商家都表示收獲滿滿，掌握了新營銷下超級用戶和粉絲運營的精髓，并紛紛表示希望能夠參與由智慧商業(yè)解決方案領(lǐng)導(dǎo)者廣州大麥舉辦的下一次《智贏未來》系列宣講會。據(jù)了解下次會議時間是8月20日，將會給大家?guī)怼靶铝闶邸鳖I(lǐng)域的解決方案。期待所有的品牌商家都可以智贏未來，決勝今日！