2018年微淘雙十一主要強(qiáng)調(diào)內(nèi)容種草和加購轉(zhuǎn)化一到位，所以商家們需要提前準(zhǔn)備好相應(yīng)的傳播內(nèi)容。

雙11微淘會推出3種玩法

1）、微淘互動贏千萬紅包

活動玩法：微淘將會以官方名義向用戶發(fā)放現(xiàn)金紅包和優(yōu)惠券，發(fā)放承載形式為互動短視頻，用戶觀看視頻中間，通過投票表達(dá)自己的態(tài)度后，由系統(tǒng)發(fā)放紅包和優(yōu)惠券。權(quán)益由商家提供。主要通過看視頻表態(tài)度贏權(quán)益，趣味輕互動+官方獎金池來提高用戶的互動。流程如下：

2）、互動有獎&鎮(zhèn)店必買

活動玩法：強(qiáng)調(diào)商家產(chǎn)品視頻的導(dǎo)購性。在產(chǎn)品視頻中希望賣家去盤點(diǎn)列表的是店鋪的有競爭力，優(yōu)惠力度大的商品，可以通過以往類似鎮(zhèn)店必買清單中的爆品和榜單。在整個展示視頻中，需要包含促銷商品盤點(diǎn)列表、店鋪產(chǎn)品優(yōu)惠力度權(quán)益和店鋪引導(dǎo)加購動作等內(nèi)容，并通過整合進(jìn)行整體展現(xiàn)。

在制作產(chǎn)品視頻時，需要有模特真人并攜帶使用活動商品出境。同時在視頻制作中，突出產(chǎn)品賣點(diǎn)和介紹使用功能時，借助花字字幕，口播引導(dǎo)等方式，指導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行活動優(yōu)惠領(lǐng)取或引導(dǎo)加購收藏跳轉(zhuǎn)進(jìn)入產(chǎn)品詳情頁面。

互動有獎&鎮(zhèn)店必買的視頻具體展現(xiàn)位置，在店鋪雙11承接頁和店鋪的全屏頁面上。店鋪全屏頁中，視頻卡片展示位左側(cè)會有1:1的視頻模塊，右邊對應(yīng)展示關(guān)聯(lián)商品的標(biāo)題和白底圖。進(jìn)入播放后，視頻右側(cè)會出現(xiàn)3個商品展示位，商家可以設(shè)置2-9個關(guān)聯(lián)寶貝。

具體后臺操作，需要商家在旺鋪-雙11大促承接頁-【鎮(zhèn)店必買視頻】tab新增或選擇已完成的視頻，早做后臺：旺鋪后臺（wangpu.taobao.com）。而后選擇雙11鎮(zhèn)店必買視頻-確認(rèn)并編輯-進(jìn)行互動編輯，操作后臺：互動后臺（duomeiti.taobao.com）。在商家以往的素材中心上傳的視頻，是不能被抓取到前臺的，必須經(jīng)由以上路徑。

互動有獎&鎮(zhèn)店必買玩法主打提高店鋪與粉絲間的互動，加強(qiáng)吸粉與粉絲的粘性。在視頻中可以設(shè)置一些與您本身（視頻/寶貝/品牌/品類）相關(guān)的問題與粉絲互動，強(qiáng)化用戶的認(rèn)知。再通過添加各種店鋪優(yōu)惠券，從而達(dá)到引導(dǎo)用戶進(jìn)店消費(fèi)的目的。

雙十一的短視頻活動公私域流轉(zhuǎn)我們簡單的用一張圖說明：

3）、主題日歷

活動玩法：官方指定每日一個主題（10個），帶你掃遍雙11。

主題如下：

11月1日：10年我膨脹了；

11月2日：換個姿勢看國貨；

11月3日：每年必買的雙11商品；

11月4日：雙11你為誰花錢？；

11月5日：囤一點(diǎn)無鴨梨；

11月6日：大牌VS平價；

11月7日：全球C位好物；

11月8日：買大件才劃算；

11月9日：隱藏好貨；

11月10日：KOL/明星的種草清單；

商家們可根據(jù)每天不同的主題來準(zhǔn)備相應(yīng)的內(nèi)容文案來結(jié)合店鋪的活動產(chǎn)品和形式來進(jìn)行對粉絲的推送。

雙11淘寶頭條玩法

1）、針對內(nèi)容服務(wù)

內(nèi)容服務(wù)玩法：通過官方紅包信息和達(dá)人特邀稿來引導(dǎo)消費(fèi)者活動紅包的領(lǐng)取和使用紅包的攻略展示，目的提高消費(fèi)者對活動紅包的使用引導(dǎo)帶動轉(zhuǎn)化。在活動期間會通過相應(yīng)的雙11咨詢的播報方式，比如官方雙11熱銷店鋪信息播報，銷售額播報以及行業(yè)爆款榜單等信息，來傳播給消費(fèi)者，觸達(dá)他們的購物需求引導(dǎo)下單。

若是非官方推送的雙11商品推薦會以四個主題內(nèi)容推送：新品、評測、什么值得買推薦、怎么薅羊毛。每類主題都會通過指定的評選規(guī)則來篩選出的優(yōu)質(zhì)的主題內(nèi)容供消費(fèi)者展示。

各主題內(nèi)容要求如下：

新品內(nèi)容：1、體現(xiàn)新品心智；2、寫明具體品牌及上市時間；3、可單品單店；

評測類內(nèi)容：

1、文章要能完整測評該商品的一兩個主要的亮點(diǎn)；

2、有實(shí)際、直觀的評測手段來展現(xiàn)商品的某個特性（如用水潑來體現(xiàn)紙張的吸水性），不可僅對商品局部進(jìn)行照片展示后文字描述其顯性特征；

3、可單品單店；

“什么值得買”型內(nèi)容：

1、寫明商品亮點(diǎn)（推薦理由）；

2、寫明價格優(yōu)勢（優(yōu)惠幅度）；

3、介紹使用過程、心得等；

4、滿足四品三店規(guī)則；

5、不可是清單樣式；

“怎么薅羊毛”型內(nèi)容：

1、寫明商品特點(diǎn)；

2、寫明優(yōu)惠幅度，怎么獲取、時間限制等；

3、寫明組合理由（如什么人群、什么場景適合該種組合）；

4、滿足四品三店規(guī)則；

而評選規(guī)則采用以下三個維度：1、內(nèi)容與主題的契合度；2、內(nèi)容專業(yè)度，對用戶的購買決策指導(dǎo)意義；3、內(nèi)容豐富完整程度。

參考優(yōu)秀案例：種草& 鋤草？|| 雙十一究竟哪些值得買？哪些要謹(jǐn)慎？http://dwz.cn/pocGrnY7

2）、針對問答互動

問答互動玩法：問答互動是高即時性，高參與度內(nèi)容互動玩法，采用全新的內(nèi)容生產(chǎn)形式，使用戶和達(dá)人/KOL/明星一起參與創(chuàng)作。把達(dá)人/KOL/明星在專業(yè)領(lǐng)域的話題影響力和號召力，通過用戶互動產(chǎn)生的問答內(nèi)容，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品粘度和商業(yè)價值。

雙11短視頻玩法

現(xiàn)在淘寶短視頻已經(jīng)進(jìn)入手淘主搜一段時間了，可知它在淘寶的地位也是越來越高了，幾乎隨處都可以看到它的身影。淘寶短視頻的流量也不再有太大的局限了，它能為賣家?guī)砀嗟牧髁?，而這次雙11，官方也賦予短視頻三大活動類型，來提高與消費(fèi)者互動，強(qiáng)化品牌或產(chǎn)品種草。

1）、KOL雙11購物車：行業(yè)大咖購物清單、專業(yè)角度囤貨推薦；

2）、答題有獎：趣味賣點(diǎn)答題、強(qiáng)化互動進(jìn)店；

3）、15秒看點(diǎn)日報：提煉商品賣點(diǎn)、真人演示種草；

如果想自己的短視頻更容易被征集或抓取，就需要符合以下征集要求：視頻主題切入明確，節(jié)奏明快，提煉看點(diǎn)；注重鏡頭的切換與互動，提升人格印象與好感度，真人口播互動引導(dǎo)；通過個人生活方式表達(dá)感受、經(jīng)驗(yàn)、吐槽，以記實(shí)的方式拍攝。

附上短視頻玩法時間進(jìn)度：

短視頻新途徑：鹿刻短視頻社區(qū)APP

針對鹿刻短視頻APP，官方是這樣定義的，它是一款生活消費(fèi)類短視頻社區(qū)App，致力于用戶購物以后的真實(shí)分享，幫助用戶發(fā)現(xiàn)神奇的物、人、事，提供問答能力幫助用戶解決生活中的問題并且鹿刻短視頻app提供了眾多消費(fèi)購物短視頻，購物達(dá)人提供最值得購買的好物，生活消費(fèi)、網(wǎng)上購物均有，領(lǐng)略時尚購物最前沿。

該軟件能與手機(jī)淘寶互通，使得用戶更容易通過導(dǎo)購視頻直達(dá)跳轉(zhuǎn)到商品頁面上購買。

鹿刻有兩種拍攝形式，“自由拍攝”與“問答拍攝”。所謂“問答拍攝”，即根據(jù)鹿刻給出的其中一個主題進(jìn)行創(chuàng)作，類似抖音的挑戰(zhàn)賽。音樂可自由選擇，但種類不如抖音的豐富。但不論是哪種拍攝方法，結(jié)束一段拍攝后，都可以選擇上傳淘寶中的商品，僅限定一件。

目前鹿刻APP已經(jīng)逐漸吸引越來越多消費(fèi)者下載使用，在即將到來的雙11大戰(zhàn)中也將會成為一個重要的營銷場景，所以商家們也不要輕易錯過。

2018雙11備戰(zhàn)工作已經(jīng)陸續(xù)開展，各商家最好跟進(jìn)官方雙11活動節(jié)奏做好店鋪部署和規(guī)劃，相信大家也能在雙11實(shí)現(xiàn)店鋪突破。