直通車推廣和鉆展推廣一定要有方向，什么階段做什么都需要清楚。測款、引流、提升投產(chǎn)比，這些都需要根據(jù)店鋪的情況，優(yōu)化好詳情和利益點(diǎn)，根據(jù)市場行情分析數(shù)據(jù)，通過直通車和鉆展提高店鋪權(quán)重，獲取更多的自然搜索流量和成交。接下來就讓我們來學(xué)習(xí)一下如何通過直通車和鉆展測款吧！

一、直通車測款：

1.關(guān)鍵詞測款

（1）直通車推廣的預(yù)算日限額建議在200元~500元，建議款式數(shù)量5~10款，設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)投放，關(guān)閉PC端、定向和站外投放，時間折扣100%，凌晨0~6點(diǎn)不投放。去除偏遠(yuǎn)地方的投放。

（2）添加寶貝后，關(guān)鍵詞選擇30個精準(zhǔn)核心詞，關(guān)閉定向推廣和智能匹配，創(chuàng)意設(shè)置3個，創(chuàng)意標(biāo)題一致，創(chuàng)意圖是清晰產(chǎn)品正面圖和側(cè)面圖，開啟圖片輪播。

（3）出價建議是行業(yè)均價的8折。根據(jù)自己的預(yù)算，一般先以展現(xiàn)為主，看2天數(shù)據(jù)，如果沒有展現(xiàn)就提高出價，獲取展現(xiàn)。需要快速出數(shù)據(jù)的可以提高出價。

（4）寶貝獲得的點(diǎn)擊量建議是100個以上，理想值是300個訪客以上，訪客數(shù)越多數(shù)據(jù)越準(zhǔn)確。

（5）根據(jù)寶貝的收藏、加購、成交的數(shù)據(jù)，測出合適的寶貝進(jìn)行培養(yǎng)推廣。

2.定向測款

定向測款的開啟建議是店鋪收藏?cái)?shù)在8萬以上才開啟，然后關(guān)閉智能匹配，開啟喜歡我店鋪的訪客、喜歡同類店鋪的訪客這兩個人群標(biāo)簽，在展示資源位在猜您喜歡的位置單獨(dú)溢價30~50%，通過收藏、加購和成交，測試款式在整體行業(yè)的競爭力。

二、鉆展測款：

（1）建議日預(yù)算300~500元，扣費(fèi)方式選擇CPM，投放方式選擇均勻投放，投放時段6~24點(diǎn)。

（2）訪客定向自己的店鋪或智能定向店鋪，資源位選擇無線首焦和PC首焦，出價的是行業(yè)的均價的1.2~1.5倍。

（3）創(chuàng)意圖建議每個寶貝一張創(chuàng)意圖，關(guān)閉優(yōu)選設(shè)置。落地頁單獨(dú)做一個淘積木的二級頁面，單獨(dú)鏈接到對應(yīng)的寶貝頁面。

（4）建議日預(yù)算300~500元，通過3~5天數(shù)據(jù)，保證每天的點(diǎn)擊量大于200個。最后根據(jù)圖片的點(diǎn)擊率和收藏加購率選出合適的寶貝。

三、總結(jié)：

無論是直通車推廣測款還是鉆展推廣測款，我們都要考慮到寶貝的生命周期，每個季節(jié)的交替都會影響著寶貝競爭力。測款是為了挖掘?qū)氊惖臐摿?，為旺季做鋪墊，一個店鋪是否可持續(xù)發(fā)展，重要的是產(chǎn)品的價值和受眾人群是否形成營銷關(guān)系，實(shí)現(xiàn)盈利目的。