做淘寶的商家，除了免費(fèi)流量渠道之外，都會(huì)選擇通過(guò)開(kāi)直通車(chē)來(lái)帶動(dòng)流量。但是有時(shí)候覺(jué)得直通車(chē)錢(qián)越花越多了，卻不懂如何降低PPC。那么直通車(chē)PPC優(yōu)化技巧有哪些？

首先是：質(zhì)量得分
直通車(chē)扣費(fèi)公式為：實(shí)際扣費(fèi)=下一名出價(jià)X下一名質(zhì)量得分/你的質(zhì)量得分+0.01元

根據(jù)公式我們可以了解到，如果質(zhì)量分不高的話，PPC就會(huì)高。所以我們要盡量?jī)?yōu)化車(chē)圖，提高點(diǎn)擊率，讓質(zhì)量分穩(wěn)定了，才能降低費(fèi)用。

除了高質(zhì)量分之外，還可以通過(guò)多維度來(lái)優(yōu)化降低PPC，這幾點(diǎn)很重要。

1分時(shí)折扣
投放的折扣可以根據(jù)店鋪的成交時(shí)間段來(lái)調(diào)整，在生意參謀里面，就可以看到一天中訪客和成交多少的數(shù)據(jù)。例如成交比較多的時(shí)間段可以調(diào)高折扣，成交比較少的時(shí)間段，可以降低折扣。調(diào)整幅度一般建議在5-10%之間。

2關(guān)鍵詞出價(jià)
關(guān)鍵詞出價(jià)主要是觀察產(chǎn)投數(shù)據(jù)，千萬(wàn)不能盲目地降低出價(jià)。在修改關(guān)鍵詞出價(jià)后，要時(shí)刻關(guān)注展示量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、花費(fèi)等數(shù)據(jù)，做出對(duì)比后再調(diào)整出價(jià)。產(chǎn)投高的可以稍微提高出價(jià)，沒(méi)有產(chǎn)投的關(guān)鍵詞可以降低出價(jià)，甚至可以刪除掉了。

3人群溢價(jià)
人群溢價(jià)也可以稱為人群搜索溢價(jià)，大概意思是指愿意為指定的流量(訪客定向、興趣點(diǎn)定向、群體定向)加價(jià)。人群溢價(jià)調(diào)整也跟分時(shí)折扣原理差不多，產(chǎn)投高的人群可以適當(dāng)增加溢價(jià)。產(chǎn)投低的人群可以降低溢價(jià)或者刪除掉。

在淘寶運(yùn)營(yíng)中無(wú)論是做什么調(diào)整，一定要密切觀察數(shù)據(jù)。例如質(zhì)量分、展示量、點(diǎn)擊率、收藏等，如果有什么不對(duì)勁，就要及時(shí)調(diào)整。要知道優(yōu)化PPC不是一個(gè)簡(jiǎn)單的事情，要懂得自己總結(jié)經(jīng)驗(yàn)來(lái)與時(shí)俱進(jìn)。