好的店鋪形象就是彰顯品牌的形象，一個(gè)好的店鋪形象能夠使品牌傳播達(dá)到最理想效果，可以深入人心。例如我們看到KFC，我們就會(huì)知道是肯德基的標(biāo)識(shí)，看到就知道是美的的牌子，這些都是已經(jīng)深入人心的成功案例。無論是在企業(yè)公司，或是電商行業(yè)，要想讓人記住你的品牌、你的產(chǎn)品，首先你就需要有屬于你自己獨(dú)特的品牌形象，而建立一個(gè)新的品牌并為其打造一個(gè)視覺形象往往需要經(jīng)過一連串暴的調(diào)研、頭腦風(fēng)暴、創(chuàng)意思維、硬技術(shù)、審美觀等等的方法。今天，我們就來看看，店鋪的形象是怎么打造起來的，如何打造一個(gè)令人印象深刻的品牌視覺形象。

正文：

店鋪形象是確立店鋪品牌個(gè)性的重要途徑，好的品牌形象它可以加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶，例如當(dāng)我們某種需要突然產(chǎn)生時(shí)，會(huì)立馬聯(lián)想到某個(gè)品牌。一個(gè)店鋪的品牌形象它是由許多方面混合一起組成的，其中包括品牌的logo名稱、包裝、價(jià)格、產(chǎn)品本身以及視覺風(fēng)格等。下面我們以一家內(nèi)衣店鋪“碟愛舒”為例給大家講解。

一、店鋪品牌的標(biāo)志

在設(shè)計(jì)品牌的標(biāo)志形象前，你肯定是需要去調(diào)研和研究你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和潛在客戶。這不單單有助于讓你的店鋪品牌形象從眾多對(duì)手中脫穎而出，還幫助你從你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手身上了解到什么樣的經(jīng)營(yíng)策略和銷售技巧更吸引消費(fèi)者。

我們?cè)谡{(diào)研分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)的同時(shí)，可以挖掘到很多相關(guān)的元素信息，這些資料都可以作為你的品牌視覺形象的靈感和素材。

（1）整合信息、關(guān)鍵詞

我們假象的品牌“碟愛舒”想要傳達(dá)的信息就是提供高性價(jià)比的產(chǎn)品，緩解都市生活壓力的同時(shí)，給你提供舒適質(zhì)量的內(nèi)在生活。根據(jù)品牌的理念以及結(jié)合我們前期收集到的相關(guān)元素信息，從搜集到的所有信息中提取所有覺得有用的信息或者元素，并且把他們總結(jié)關(guān)鍵詞或者一句話，實(shí)體產(chǎn)品圖片也要作為一個(gè)元素?cái)[出來，可以得到以下關(guān)鍵詞和元素，19-25歲女性、舒適、簡(jiǎn)約、日系、清新、自然、親膚、貼身等等，依次把他們寫下來。

我們根據(jù)收集的信息元素和關(guān)鍵詞，開動(dòng)大腦做思維發(fā)散，把所有能想到的都寫下來，分析這些關(guān)鍵詞能用什么形式表現(xiàn)出來，在腦子里稍微加工處理一下。當(dāng)然在后面的設(shè)計(jì)階段會(huì)逐個(gè)思考每個(gè)方向的設(shè)計(jì)方式。在這個(gè)時(shí)候就做一些大體形式的思考，以便于收集素材的靈感更加明確。

這是”碟愛舒“做的logo設(shè)計(jì)

（2）主色調(diào)使用標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范：

蝶愛舒品牌名，第一感覺偏向感性的清新風(fēng)，有點(diǎn)小朦朧，可以是戀愛的甜蜜， 也可以是閨蜜之間的美好情愫！ 結(jié)合品牌名和品牌定位，抓住日系和清新這兩個(gè)關(guān)鍵詞，能表達(dá)它們特性的顏色。

我們把店鋪視覺色調(diào)劃分三個(gè)級(jí)別使用：

一級(jí)，用于頁面主體顏色，強(qiáng)調(diào)和突出的文字、按鈕。

二級(jí)，用于重要信息及文字信息、內(nèi)容標(biāo)題信息/普通級(jí)信息文案。

三級(jí)，用于內(nèi)容區(qū)底色/輔助、次要的文字信息、排序等。

（3）字體使用規(guī)范

已知風(fēng)格定位、日系、小清新。所以當(dāng)我們拿到的主題文案，結(jié)合店鋪風(fēng)格、構(gòu)思提煉、結(jié)合風(fēng)格需求去排版文字。

二、店鋪IP形象

（1）元素

元素延展用于設(shè)計(jì)頁面、詳情頁、創(chuàng)意圖修飾

（2）IP卡通形象

IP形象是指品牌在市場(chǎng)上和社會(huì)公眾心目中所表現(xiàn)出來的個(gè)性特征，它體現(xiàn)著公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與評(píng)價(jià)。品牌形象是消費(fèi)者頭腦中與某個(gè)品牌相聯(lián)系的屬性集合和相關(guān)聯(lián)想，是消費(fèi)者對(duì)品牌的主觀反映。品牌形象不但能使品牌產(chǎn)品在更大的廣度和深度上吸引顧客，而且能培養(yǎng)顧客長(zhǎng)期的品牌忠誠(chéng)度。

（3）吊牌、設(shè)計(jì)

三、視覺規(guī)范

設(shè)計(jì)師根據(jù)店鋪/品牌的特性制定的“有效”“規(guī)范”的實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)

設(shè)計(jì)師通過視覺規(guī)范，進(jìn)行店鋪設(shè)計(jì)和資源整合的統(tǒng)一管理，“規(guī)范”、“有效”、“提升品牌價(jià)值”。也便于設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中多設(shè)計(jì)師協(xié)作時(shí)溝通更有效，視覺規(guī)范的統(tǒng)一指導(dǎo)也易于延展。

總結(jié)：

(1) 定位要準(zhǔn)

隨著電商的快速發(fā)展，我們要突出自己的產(chǎn)品就要找到很好的品牌個(gè)性定位，要讓消費(fèi)者輕易記住店鋪的品牌形象，為消費(fèi)者找到足夠購(gòu)買的理由。

(2) 格調(diào)適宜

店鋪的視覺形象設(shè)計(jì)色調(diào)要統(tǒng)一，標(biāo)識(shí)要簡(jiǎn)潔易懂。這樣有助于店鋪品牌信息迅速傳達(dá)，并加深消費(fèi)者對(duì)店鋪的記憶。店鋪的風(fēng)格、文案、海報(bào)、寶貝詳情的視覺展現(xiàn)要與店鋪品牌定位理念和產(chǎn)品風(fēng)格保持一致。

(3) 學(xué)會(huì)保鮮